来自东欧国家-捷克的轿车生产企业斯柯达公司,自从1991年4月被德国大众收购后,在大众汽车公司的全力支持下近几年得到迅猛发展。其中一款名叫“法比亚”(Fabia)的经济型轿车,更以其显著的优点而名扬世界,以至“有望超过日本竞争对手”。那么,做为来自捷克的产品,它有什么吸引人的地方呢?分析该车之前首先要了解一下其市场的目标。
首先,斯柯达经营者市场分析确立如下:消费者对舒适性、性能、质量和外观的苛求永远不会减弱,而经济性往往被排在第二位。一是当今消费者自身结构已产生重大变化,传统家庭结构已破裂,单身族的队伍不断壮大,喜欢过自由自在生活的人们通常保持兴奋刺激的生活方式。二是人们的娱乐观念在转变,喜欢出外旅游。三是社会人口结构的偏移,女性越来越个性化,热衷独立的生活方式。
针对上述的市场分析,期柯达经营者在设计法比亚轿车时,有针对性地考虑以下方面:
一)能满足单身族的性格特点,从技术性能上满足他们豪爽的驾驶风格,它的舒适性使驾车者在长途驾驶也不会感到厌倦。
二)要有宽大的后备箱使车主能尽享周末度假购物的乐趣,还可以带三四个朋友外出旅游。
三)确保质量好,操作方便,内饰精致,具有多功能性、实用性和经济性,要满足一般女士的需求。
这样,法比亚车的特点也就在它的高要求设计中显露出来了:
第一,它的造型有个性,车形线条简洁,柔中有刚。前照面看上去十分浑厚,结实。法比亚的前后都有逐渐变形的吸能区,门柱粗壮,车门加强了3道横杠,发生正面撞车时部件会下沉滑移,发动机不会窜进车厢伤害乘员,油箱安置在后轴之前。据介绍法比亚的碰撞试验是在64公里的时速下完成,比标准提高了14公里。其抵御前、后和侧面的碰撞能力已经超过目前所有的安全标准。
第二,车厢宽敞。车长3960毫米,轴距却有2462毫米,这使它能为乘员提供较大的空间,车内前部宽1380毫米,后部宽1392毫米,头部空间为977毫米,具有较大的内部尺寸。尤其令人注目的是车内纵向尺寸,前排为1092毫米,后排为846毫米,后排膝部空间从670毫米至880毫米,比一般同类型车大,这样的尺寸令比较高大的乘员也不觉得有压抑感。
第三,车厢装饰新潮,简捷明快,没有什么凹凸,容易清洁打理。仪表板台表面柔软有质感,副仪表台上方的车厢中间位置是空调出风口,改变了一般轿车风口在前排乘员座靠右侧前方的位置。应当指出的是它的储物盒与冷气管相通,当车辆开冷气时可使储物盒温度下降起到冷藏食品的效果。
| 第四,设备先进,设有可调方向盘、空气过滤器、安全气囊等。按照法比亚三个等级(经典型、舒适型和高雅型)的不同,设置也随之不同,根据购车者需求可选择天窗、巡航装置、ABS+ASR、音响等。而且发动机类型也比较多,1999年12月投产就有两种汽油机及一款柴油机供选择,目前则有7种发动机任人挑选,其中5种铝合金体汽油机,2种直喷式柴油机,它们的排放标准都达到欧洲3号排放标准以上。 |
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法比亚是一款大众化的经济型轿车,由于设计考虑比较周全,受到消费者的欢迎。1999年斯柯达汽车销售创历史最高记录,销量达385330辆,比上一年增长了6%,纯利润约合美元7330万美元。产量80%出口,占捷克总出口额的9.6%,其中西欧为主要市场。为了不断扩大境外业务,斯柯达在波兰和波斯尼亚建立了两个组装厂,印度也将设置一个组装基地,扩大生产法比亚。
在前两年,斯柯达的名字对许多中国消费者来说还是比较陌生的,这两年斯柯达的轿车已经在中国市场上有售。有些人感到奇怪,怎么斯柯达汽车发展得这么快?这有两个因素,一是捷克工业本来在东欧国家中一向是最先进的,他们的工业有基础,发展汽车工业也就比较快,何况斯柯达汽车公司本身就是一间历史悠久的老厂。二是大众汽车公司收购后改善经营的结果。
2000.8.19(有关法比亚的技术性能可参阅本网[斯柯达汽车公司]中的“法比亚”网页)