东风标致自入市以来，品牌建设、市场营销步步为营并不断突破创新，11月21日东风标致在广州宣布：开始实施一次在中国汽车业具有标志性意义的“可信赖的狮子”的行动，除从11月22日起对其东风标致 30 7全系列产品施行新价格外，对所有已经购买东风标致307的用户；进行差价部分的现金补偿。此次价格调整幅度最大近2万元，其中东风标致3071.6升从原来的14.88万元下调到 12.98万元，下探至 12万元的区间；即使目前供不应求的东风标致 307 2.0升也进行了大幅调整。东风标致总经理窦赛尔表示：提前实施新价格体系，是东风标致主动应对市场变化所采取的行动，同时对所有购车用尸全额退还差价，这在中国汽车界还是第一次，也是我们树立市场消费信心的具体措施。东风标致副总经理唐腾说：此次行动不仅是东风标致‘利新”“可靠”的价值理念的体现，同时也充分表明了东风PSA全面实施中国战略的自信、决心和气魄。

    东风标致307自从今年6月在北京车展亮相以来，就一直得到媒体的关注和市场的认可，其产品从外观到质量以及稍后公布的价格都得到了市场和消费者的极大认可；尤其是其大量应用的高科技汽车技术更使东风标致307成为今年车市难得的亮点，被称为中高档车市引领市场潮流的标杆车型，在短短的两个月内销售将近6000多台新车，进入该细分市场单车型销售的前列。业内人士称：东风标致在市场推广按照原计划顺利进行的情况下，主动实施大幅度的价格调整，并历史性地对对所有车主采取返还差价的措施，不仅将进一步巩固其在该细分市场中标杆地位，同时这种营销策略，一改车市原来厂家一味被动降价和等待的局面；有利于树立车市的消费信心，将对2005年车市的运作模式产生深远的影响。

    据悉，东风标致此次“可信赖的狮子”的行动所公布的东风标致307的新价格，将于11月22日在全国实施。对在此之前购车的所有车主的差额返还将从12月 1日至12月 31日，由各地经销商实施。

东风标致307新价格体系的具体产品系列及价格如下
东风标致 307 1.6升手动 ∶ 12.98万元
东风标致307 2.0升手动 ∶16.18万元
东风标致 307 prestige2.0升自动∶19.18万元

本文内容由东风标致提供
2004年11月22日

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    蓝盒子，是业内人士和标致用户对标致营销服务网络的爱称，因其世界统一的平行六面体结构和品牌标志性的蓝色而得名。作为与客户沟通的直接桥梁，刚刚被东风标致引进中国的蓝盒子和遍布世界各地的标致4S店一样，不仅是传达专业、体贴、守信服务理念的重要载体，更延承了美感、可靠、活力、创新的品牌核心价值，是所有东风标致用户快乐、舒适的蓝色之家。

    秉承美感、可靠、活力、创新的品牌核心价值，蓝盒子具有三大特色：

    拥有个性鲜明的视觉形象，前卫有力的建筑风格，精致优雅、充满人性关怀的内部环境，尽现东风标致对美感的执着追求。

    坚持专业、迅速、体贴、守信的服务理念，蓝盒子拥有的120条品牌质量标准是集标致百年品牌服务经验和持续不断在全球及中国进行的“消费者调查研究”的智慧结晶。

    先进的一体化信息管理平台，管理订单、质量担保、信息公告等业务的软件ABCnet、经销商内部管理软件DMS以及远程诊断系统PP2000形成了一张完整的信息管理网，保障了车辆、备件供货的迅速齐全；维修诊断高效精准的用户利益。这一整套系统将东风标致、特约商和客户紧密地联系在一起，最大限度保证了服务客户的效率。

    东风标致高度重视服务品质，在网点选择上更是精益求精。经过一年多对全国800多家申请企业的反复考核与筛选，截至今年年底，东风标致将相继在全国的52个重点城市首批启动至少80家蓝盒子，为今年（8-12月）的15000辆和2005年的50000辆东风标致307的销售目标做完善的准备。

    为了向用户提供更加高水准的服务，东风标致将接受培训的时间列为4S店开业的必须条件。首批80家特约商在正式开业前累计接受的各类培训时间总数必须达到9万小时。为此，东风标致已在北京和武汉成立了共2个培训中心，定期有法国专家对东风标致营销网络的750多名员工进行产品和品牌方面的专门培训。受训的每个人必须先通过网络培训、理论知识考试和严格的专业测试，考试通过后，合格者方可正式上岗。

东标
2004年10月18日

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    自五月立夏以来，国内车市经历着前所未有的反常气候，通用、大众等厂家纷纷降价。如今已是八月，燥热的空气中，厂家之间的价格肉搏战在惨淡的车市上进行得激烈而残酷。新上市的东风标致307身处众多对手围成的“十面埋伏”之中……

    标致307是标致汽车的支柱车型，自2001年4月首款上市，迅速成长为中级车市场的杰出代表，于2002年被评选为“欧洲最佳年度车型”。中法两大汽车集团决定将新款标致307作为“开门车”在中国市场率先推出，可谓深谋远虑。

    而事实，也已经给出了答案。截止目前，尽管全国只有30多家东风标致4S经销店开业，累计已接到1万3千多份订单。东风标致公司总经理窦赛尔强调，这仅仅是在销售网点还没有百分之百开业前的订数。如此美妙的开局，成为了暗淡车市中的一抹亮色。.大气的外观，创新的科技，完备的安全设置以及充满人性化的设计都使得消费者对东风标致307情有独钟。这其中，东风标致一步到位的定价策略更是功不可没。

    窦赛尔表示，东风标致307将于8月份正式交付到用户手中，今年销售目标是1.5万辆。1.5万对庞大的中国市场来说可能不算什么。但是就一个全新的品牌，就一款8月底才正式上市的新车来说，4个月实现1.5万辆的目标绝对是个挑战。但中法两大汽车集团的雄厚实力对此给予了充分的保障：“不管今年车市如何变化，到年底一定会有1.5万辆东风标致307交到用户手中。”如此掷地有声的诺言，应该给已预订了东风标致307的消费者们吃了定心丸。

    就目前情况看，东风标致307在竞争激烈的中级车市场已经站稳了脚跟，并在与对手们的初次交手中占得先机。浪漫周到的法国人潜心打造的法兰西雄狮的确拥有不凡的魅力，欲在中国这个正在迅速成长的汽车市场上一展狮王风采，确实指日可待！

文/齐勇
北京 车闻
2004年8月28日   

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