一座魅力四射的时尚都市，一场流光溢彩的汽车盛会，一个品牌竞妍的缤纷舞台……2005上海国际车展，无疑是这个季节最迷人的秀场。

    展台显然已经成为各个汽车品牌厂商之间竞争的战场。除了想在展台规模上显示实力，各个品牌更是在求新新异上煞费苦心，以求在观展者的视线争夺战中占尽上风。

    南京菲亚特也为这场感官盛宴带来了自己的精品力作--一个阐释激情与时尚融合关系的创意展台。该展台是意大利菲亚特集团曾在博罗尼亚车展及日内瓦国际车展上艳经四座的得意之作，并获得日内瓦车展展台设计大奖。如今，她第一次在中国揭开面纱，为人们带来了一场审美惊喜。

    "我们展台想要表现的激情与时尚，这是我们品牌所特有的价值理念。我们想通过造型、线条、色彩等多种元素，表达出两者之间相互依存、相互融合的关系。除了给人以美的享受之外，还想引发大家对激情与时尚的思考与追求。"展台的设计者道出了这个作品的秘密。

    的确，这个展台很值得细细欣赏。首先，色彩语言简洁而凝练。展台选用了菲亚特品牌LOGO中的红色系与蓝色系，代表了"激情"与"时尚"。激情的红色，在奔放中带着坚持；深沉的蓝色，在理性中不失浪漫。这很容易让人联想到意大利人与天俱来的艺术激情与文艺浪漫气质，更兼有了现代的时尚特色与万种风情。

    其次，在展台的整体构成上，充分应用了方与圆的元素，意在表达两者间所具有的辨证关系，也是刚与柔、激情与时尚两种气质的再一次美学对话。

    立于右边的红色方块造型，方中有圆，立体相对，显得富于变化而生动。在平面上，多个圆相互叠合，又有多道圆弧线条交割，极富动感变化。深蓝、浅蓝、白色搭配，时尚又富有品味。

    展台中最醒目的便是那颗鲜红的心，激情、炽热、燃烧、奔腾。这是菲亚特全新品牌形象的核心精神内涵，表达了菲亚特品牌对用户的诚挚关怀，用心造车、用心服务，让用户充满对生活的激情。

    展车，当然才是这里真正的主角。南京菲亚特旗下的菲亚特·派力奥、西耶那、周末风全数登场，更带来了充满运动魅力的菲亚特·派力奥限量版和熊猫法拉利，展现了菲亚特作为"世界家轿之王"的非凡风采。

    一个展台，一片天地。南京菲亚特全新展台，以独特的创意，为"世界家轿王，南京菲亚特"的全新品牌形象涂上了一道异常绚丽的色彩，为上海车展也增添了一笔精彩。

南京马辉
2005年4月20日

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    突破与创新，是每一个品牌的永恒主题。4月21日开幕的2005上海国际车展，再一次成为国内外汽车品牌厂商展示新形象、新魅力的舞台。百年传承，开拓创新，南京菲亚特在此次上海车展上全新亮相，将品牌形象臻至一个新高境界。

    在世界车坛上，经过百年风雨洗礼，意大利菲亚特汽车赢得了"世界家轿之王"的殊荣，并在世界的范围内赢得一致的认可。菲亚特汽车以卓越的品质、良好的性能、堪称先锋的科技运用、层出不穷的科技发明而领行于世界汽车工业。作为菲亚特在中国的化身，南京菲亚特一贯以其全线产品的"时尚、简捷、智能、安全"等特点，成为中国家轿市场上的成功开拓者。南京菲亚特在传承菲亚特悠久的汽车品牌文化和深厚的品牌内涵的基础上，经深入的探索与整合，信心十足地推出了极具鲜明个性的企业品牌主张--"世界家轿王 南京菲亚特"。这个全新的品牌定位，使南京菲亚特在对企业品牌内涵的理解与实践方面，走在了行业的前头，将把南京菲亚特的品牌推向一个新高峰，也将最终确立南京菲亚特在中国家轿市场上的核心竞争优势。

    南京菲亚特此次参展的主力车型，是由"世纪设计大师"乔治亚罗亲手设计的 "178平台" 的"金三角"组合--派力奥、西耶那和周末风，这三款车型堪称是开启"中国家轿时代"主力军。这些成功车型既是对新品牌定位最好诠释，也是"世界家轿王"的最好实力见证。

    此外，展台上另外的两个主角--熊猫法拉利和派力奥限量版也给观众带来了不少惊喜，这些极富创意的神来之笔，也正是菲亚特融合创新意识的灵感之作。

    细心的观众不难发现，南京菲亚特展台上的6辆小车，形成了蔚为壮观的家庭小车文化气息，这也正是南京菲亚特的用心所在。

    展出车型契合了"世界家轿王"的品牌新定位。菲亚特的小车，以时尚、动感和极其人性化的十足魅力而风靡全球，在车展上也同样为观众带来非凡的体验。南京菲亚特看到了小排量经济型轿车将走俏中国市场的态势，中国经济的发展态势表明，以节约能源为主导的小排量、环保、操控舒适的家庭轿车将成为未来中国汽车消费的主流。南京菲亚特致力成为中国家轿一流品牌，已经为适应这种发展趋势进行努力并逐步确立了市场优势。南京菲亚特的未来，将发展成为生产全系列轿车的企业。刚结束的日内瓦车展上意大利菲亚特集团展出的阿尔发、克罗玛等D级车型，充分显示了百年企业菲亚特集团汽车品牌的力量。中国市场对各种车型都存在消费需求，南京菲亚特将不断引进和丰富产品线，将最先进的造车理念和优质产品带入中国市场，更好满足消费者的更多选择，最终成为中国汽车市场具有竞争力的一流品牌。

    展台，就是品牌竞秀的舞台，是每一个品牌煞费苦心经营的创意天地。源自"世界家轿王"的全新品牌定位，秉承菲亚特所倡导激情与时尚的品牌文化，此次车展南京菲亚特在展台创意上独具匠心，为中国观众带来了曾在博罗尼亚车展及日内瓦车展上惊艳四座的新展台。新展台曾在刚闭幕的日内瓦车展上获"最佳展台设计大奖"，展台采用了红与蓝的主色调，两种气质的美学对话，诠释了"激情与时尚"的依存与交融，给人以激情、关怀、时尚、浪漫的感受，让人瞬间便体会到了源于意大利的那种与生俱来的艺术激情和文艺浪漫情怀。活力的音乐、激情的色彩、流溢的时尚，再加上一款款造型优美的展车，是如此地交相辉映，相得益彰。展台上模特、礼仪的穿着更是别具风格，时尚牛仔裤配上法拉利红的T恤，时刻体现着菲亚特品牌的亲和力。

    在南京菲亚特充满创意的展台上，那颗火红的心，无疑是最引人注目的，这便是日前菲亚特全球启用的新品牌标识。鲜红的心，象征着关爱、真诚、激情和炽热，是菲亚特历经百年澎湃不息的创新精神，也是菲亚特永恒给予的人文关怀。"用心造车，用心关怀"，不仅已经成为菲亚特以人为本的造车理念，也成为菲亚特品牌中最具光辉的精神内涵。

    南京菲亚特已经把这种品牌精髓传递到中国。在推出"世界家轿王"全新品牌主张之际，同时启动了产品、营销、服务、价格等全面的整合举措，形成了以消费者为核心的品牌营销体系，为消费者提供高品质产品和优质服务，为消费者创造更多价值。

    而今迈步从头越。全新出发的南京菲亚特期待更多精彩。

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    日前，南京菲亚特为进一步打造“便捷您的生活”服务品牌，提升售后服务品质，继2003年和2004年之后，再次启动了2005爱车呵护计划之“阳光五月”活动，推出了针对客户“五.一”驾车出游前所需的全车检测活动，包括发动机、各项油液面及电气系统的免费检测等多项优惠举措及驾车出游的车辆知识讲座，为客户创造便捷的用车环境。此前，南京菲亚特陆续在全国开展了主题为“爱车呵护计划”的主动关怀活动，经过精心策划组织及经过全体4S店的努力，受到了客户和各方的好评。

    2005年，南京菲亚特在传承菲亚特百年品牌文化的基础上，整合自身优势，终于信心十足地推出了极具鲜明个性的企业品牌—“世界家轿王 南京菲亚特”。南京菲亚特一贯以其全线产品的“时尚、智能、简洁、安全、意大利设计”等特点，成为中国汽车市场上备受瞩目的竞争者之一。通过全新品牌定位，使南京菲亚特在对企业品牌内涵的理解与实践方面，走在了行业的前头。

    “'世界轿车王'不仅要有一流的轿车产品，更应该有一流的轿车售后服务体系。”南京菲亚特服务部张富志经理对此有深刻的认识，“所以，我们从2005年开始，便迅速整合了我们售后服务渠道和体系，对终端4S店加强了指导与管理，进行了培训与优化，目标就是大力提升我们在售后服务方面的水平，真正为用户创造价值。南京菲亚特的服务品牌是：便捷您的生活。这首先要求我们能提供周到、便捷的服务。”

    据悉，此次和“阳光五月”同时推出的旨在降低用户用车成本的“109菲常保养”服务，意在给用户更多的实惠。主要内容是进行“预约式”快速保养，包括更换机油、机滤和相关检测项目，并实行全国统一“109元”优惠价，在价格优惠的同时，为缩短客户维修等待时间，该快速保养时间规定为35分钟（从接待开始到保养结束的时间），如超出承诺的时间，客户可以拒付工时费。此次活动将从4月15日正式开始。

南京马辉
2005年4月18日

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    两年一度的上海车展历来是国内外众多汽车厂家展现风采的大舞台。4月21日开幕的上海车展将再次捍卫了国内车展的霸主地位。而在今年年初提出“世界家轿王　南京菲亚特”全新品牌策略的南京菲亚特，将充分利用此契机，全力出击，不遗余力展示自己的最新技术和产品，再一次用优秀的车型和充满创意的展台，吸引消费者的目光，诠释品牌形象。

    为了契合“世界家轿王”的全新品牌定位，此次车展南京菲亚特所极力塑造的是家庭气息浓郁的展台氛围，而近日在全球范围内更换的菲亚特新品牌标识则给人以更加活泼关爱和温馨的感受。南京菲亚特此次参展的车型更是对新品牌定位最好诠释：由“世纪设计大师”乔治亚罗亲手设计的 “178平台” 的三款车型堪称经典，在中国三年时间里，取得了不俗的销售业绩，也获得了家用轿车消费者的一致好评；而展台上另外的两个主角--熊猫法拉利和派力奥限量版则是菲亚特创新意识的卓越代表。

    菲亚特“时尚、智能、安全、简捷”以人为本的造车理念不仅仅在一款款造型优美、设计人性的家庭用车上体现得淋漓尽致，同样在展台设计风格上也有所体现，和博罗尼亚车展及刚刚闭幕的日内瓦国际车展上的意大利菲亚特展台一脉相承。南京菲亚特展台上模特、礼仪的穿着更是别具一格，时尚牛仔裤配上法拉利红的T恤，时刻体现着菲亚特品牌的亲和力。正如菲亚特汽车给用户的感觉一样，坐驾如家，展台亦如家。

南京 马辉
2005年4月13日

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