在三八国际妇女节来临之际，南京菲亚特推出了“靓彩生活，玫瑰花香”活动：凡是三八节当天光顾南京菲亚特4S销售服务店的客户，都将获得一枝鲜艳的玫瑰，共同分享这个属于全社会女性的节日带给人们的美丽心情。

    由F1冠军得主舒马赫代言的南京菲亚特汽车，动力澎湃，外表刚柔相济，其意大利式的激情和赛车风格深受男性消费者的喜爱。但菲亚特轿车时尚的造型、靓丽的色彩、体贴入微的人性化设计同样获得了众多女性消费者的青睐。犹如生活中的意大利男子，每一次寻常的举手投足都显示出无比优雅和浪漫。

    入世之初，南京菲亚特生产的派力奥轿车一马当先，在国内投放后掀起了一股浪漫旋风。世纪设计大师乔治亚罗用他的神来之笔，将钢铁之躯和飘逸线条完美地融为一体。高擎一对火炬状后大灯、有着优美腰线的伊莫娜黄色的派力奥轿车，成为都市街头最抢眼的流动风景，彻底颠覆了人们头脑中关于轿车古板有余、色调灰暗的传统印象。菲亚特轿车激发起人们对时尚生活的无限向往，更赢得了众多天性爱美的女性消费者的芳心。

    从派力奥到西耶那，再到周末风，南京菲亚特通过178平台系列车型演绎了一个又一个关于美丽时尚的传奇。今年2月份南京菲亚特“靓彩版”车型的推出，更将这种造型和色彩的美丽搭配推向了极致。沙滩金、香草绿和新法拉利红这些源于生活又高于生活的色彩，给人们带来了又一次视觉解放。成为对流行色彩最具鉴赏力的都市时尚女性的最爱。

    靓彩生活，玫瑰相约。南京菲亚特矢志为中国消费者创造有情趣的汽车生活，为女性消费者创造更多的美丽时尚，让生活的玫瑰傲然绽放。

小王
2006年3月6日

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    2005年的汽车市场，是值得回顾与记载的一年。承接着2004年车市的低迷，2005年却向世人呈现了精彩纷呈的一幕。突破与创新，是每一个品牌的永恒主题。对南京菲亚特而言，百年品牌传承，开拓创新，将品牌形象提升到一个新的境界，无疑是努力的方向。在过去2005年，历经不懈的努力，南京菲亚特尝到了丰收的喜悦。

    市场表现无疑是对一个成功品牌的最大的肯定，南京菲亚特在2005年，销量有了明显的提升，数据显示，南京菲亚特实现销量同比增长37%，在中国的B/C级家轿市场的占有率已经从2004年的2.9%上升到4.1%。在得到消费者充分肯定之余，专业媒体也对南京菲亚特表现做出了专业的评价。南京菲亚特频频获奖，揭示了作为百年品牌传承者的荣耀。

    众所周知，菲亚特是具有百年悠久历史的汽车品牌，在世界汽车领域极具盛名，尤其是在家庭轿车领域表现突出，为全世界贡献了多款堪称经典的家用轿车。菲亚特百年品牌魅力、优异的产品质量一直为专业人士和广大消费者所称道，菲亚特一直被认为是"时尚、安全、科技、智能化的家庭轿车"。技术先进性，与用材、设计、品质等方面的国际化标准，无一不体现着南京菲亚特独到的用心。由此，南京菲亚特系列车型屡获大奖就不值得奇怪了。

    记者从南京菲亚特相关部门了解到，仅是最近一段时间，南京菲亚特就获得了很多有分量的奖项，例如，西耶那获得了北京《京华时报》颁发的"最适合的家用轿车"称号，派力奥获得了新浪-新华信联合授予的"质量稳定性最满意车型"称号，等等。而南京菲亚特相关工作人员告诉记者，这些奖项均是在广大消费者充分参与的基础上得出的，是消费者对南京菲亚特发自内心的肯定。对已获得的荣誉，南京菲亚特更多地将其看成是一种鞭策，当成前进的动力。

    在充分挖掘品牌和产品优势的同时，南京菲亚特的市场营销活动也做的有声有色，2005年F1推广活动更是锦上添花，被财富时报和新浪联合评选为"中国2005年最具影响力的十大文化推广事件"。借助这次F1推广活动，南京菲亚特更好地诠释了菲亚特的纯正的意大利品牌血统，向中国消费者展现了意大利文化浓郁气息，同时也丰富了菲亚特的品牌联想，品牌特质得到了很好的阐释。在体育营销方面，南京菲亚特周末风"十运吉祥版"上市推广被广州信息时报评为"十大经典产品上市案例等等。

    南京菲亚特相关人员告诉记者，南京菲亚特在2005年的良好市场表现让公司上下士气大振，这不仅是对菲亚特品牌和产品的肯定，也是对南京菲亚特最好的激励。我们会按照市场计划、营销策略以及市场反应来推进我们品牌建设和产品规划，让更多人拥有菲亚特，与南京菲亚特一起品味来自意大利的文化底蕴。

运武
2006年1月17日

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    2005年，中国的汽车市场在温和的走势中落下帷幕，但是2005年的中国车市并不平静，在波澜不惊的水面下，却蕴藏着激烈竞争的湍流。在经历2004的产能大规模过剩之后，尽管各大厂商都在2005年采取了理性稳健的策略，但车市仍然上演了一幕新车扎堆上市的竞争好戏。据不完全统计，2005年共有近超过70款的新车上市，从高端的豪华轿车到中级车再到经济型家轿，每个级别的新车竞争都硝烟弥漫。
细心的人会发现，在新车迭出的一片喧闹中，南京菲亚特并没有新车型上市，征战市场的仍然是菲亚特·派力奥、西耶那和周末风这三款系列车型。与其它厂商的热热闹闹相比，南京菲亚特多少显得有些平静，业界有人曾为南京菲亚特暗暗捏了把汗。当我们仔细盘点2005时，发现南京菲亚特在姹紫嫣红之外，却结出了一片硕果。

    数据显示，今年南京菲亚特在中国的B/C级家轿市场的占有率已经从去年的3%上升到4.1%。南京菲亚特依靠经典的家轿精三样，打出一片新天地。

    众所周知，意大利菲亚特是具有百年悠久历史的汽车品牌，在世界汽车领域极具盛名，尤其是在家庭轿车领域表现突出，为全世界贡献了多款堪称经典的家用轿车，圆了无数家庭的“汽车梦”。正是源于菲亚特独特的品牌文化和产品品质，南京菲亚特最早将经典两厢轿车菲亚特·派力奥引入中国，从真正上意义上开启了中国的家轿时代。2005年，经过多年的市场推广和品牌实践，南京菲亚特根据自身企业特点和优势，推出了“世界家轿王，南京菲亚特”的全新品牌定位，出自世纪设计大师乔治·亚罗手笔--菲亚特·派力奥、西耶那和周末风三款系列车型，逐步彰显品牌优势，被中国老百姓所钟爱，都市中随处可见菲亚特系列车型。

    2005年，随着国际油价的不断飚升，购车和养车成本也不断上涨，全面引发了消费者购买经济节能型家轿的热潮。南京菲亚特旗下产品的性价比和经济性优势更得到了广大消费者的认可，市场销售一直在稳步增长。岁末年初，从南京菲亚特获悉，10月份以来，有些地区先后出现了部分车型热卖脱销、货紧价挺的情况，来自北京、成都、浙江、江苏、山东、深圳等地的30多家经销商上门要货。南京菲亚特上演了一场精彩的压轴之作。

    市场人士认为，南京菲亚特2005年之所以有这样的市场表现，主要是源于菲亚特品牌、产品品质、营销策略、强大的售后服务体系等综合力。南京菲亚特不断优化渠道，加强对渠道的指导与管理，进行培训与优化，提升了营销队伍的实战能力。菲亚特系列产品不但产品品质和国际接轨，产品价格也在与国际接轨，更进一步贴近消费者，真正体现了经济型家轿的性价比优势。今年1-12月份，南京菲亚特的派力奥、西耶那、周末风三款产品的总销量比去年同期增长了37%，远高于行业平均增幅。

    市场的竞争最终是品牌与服务的竞争，售后服务体系的完善和能否提供让用户满意的服务，关系着品牌忠诚度的建立。在市场竞争日趋激烈、客户要求不断变化的今天，打造"以客户为中心"的服务品牌已经成为一个企业最具核心竞争力的一个方面。2005年，南京菲亚特倾力推出了“简捷生活”的售后服务品牌。

    为打造“简捷生活”服务品牌，南京菲亚特不断整合销售服务渠道体系，对经销商加强了指导与管理，进行了培训与优化，大力提升了售服方面的水平。通过举办每年一届的服务技能大赛，交流技术和经验，让经销商维修服务人员掌握“世界家轿王”这个品牌所传承的服务理念，完善维修服务的技能，从而为消费者提供最好的技术支持和维修服务，以此赢得消费者的认可。

    南京菲亚特通过开展丰富的售后服务活动，加强了与用户的紧密联系，真正做到了为用户创造价值。“四季呵护”关怀行动等一系列售后服务，赢得了用户的一致好评，“简捷生活”的服务理念已经逐步深入人心。为回馈新老用户对南京菲亚特的支持与厚爱，南京菲亚特将在1月1日--1月31日期间，在全国经销商4S店开展“九重大礼恭贺新禧 千万回报新老用户”活动，用户在购车、保养或光顾店堂等过程中都将有意外的惊喜！

    业界人士认为，南京菲亚特2005年市场表现可圈可点，正是依靠准确的品牌定位、优秀的产品品质、有效的创新营销和无微不至的客户关怀，南京菲亚特苦练内功，在2005年创造了一个车市奇迹。

运武
2005年12月31日

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