| Volvo 新一代运动型SUV典范 Volvo XC90
成为首届亚洲国际品牌体育用品展官方指定用车 |
鸡年伊始，享誉国际的瑞典轿车制造商Volvo汽车公司宣布，凭借其先进的科技内涵和深厚的品牌底蕴，Volvo新一代运动型SUV典范Volvo XC90将成为2005年3月14－17日在上海举行的首届亚洲国际品牌体育用品展官方指定用车。Volvo XC90 作为官方指定用车，将在整个展会期间成为来自国内外高级官员、体育资深专家和著名体育运动员的座驾。
Volvo XC90是Volvo汽车公司在全球首次成功推出的全轮驱动SUV车型。它是新一代SUV车型的典范，是Volvo最为自豪的得意作品之一。Volvo XC90一经推出便赢得30多项国际奖项。与目前市场上的SUV不同，XC90完全代表了“新一代运动休闲车”的发展方向。相信Volvo XC90必将以其内在运动气质与外在优雅风范的完美结合，成为展会上倍受瞩目的明星。
Volvo汽车公司有着赞助体育项目的悠久传统。自上世纪七十年代初期以来，该公司一直积极参与山地自行车比赛、高尔夫球赛、超越障碍马骑比赛、帆船赛和网球赛等众多赛事。Volvo汽车公司赞助活动负责人约翰·贝瑟尔先生指出：“与体育界精英密切合作乃是Volvo汽车公司坚持不懈的传统。对于专业运动员来说，取得优胜必不可少的品质是具有非凡的暴发力和激情、卓越的可靠性和机动性、安全性和灵活性。这些禀性对我们Volvo汽车公司来说也是最基本的要求。正是这些核心价值观培育了体育用品产业，同时也推动了Volvo汽车公司不断取得辉煌成就。”
Volvo汽车公司中国区总裁王荣祥先生也指出：Volvo汽车公司这次牵手首届亚洲国际品牌体育用品展成为合作伙伴。它不仅彰显了Volvo不解的体育情缘，又再一次诠释了Volvo回报社会的经营理念。
目前，亚洲市场已经成长为继美国与欧洲之后的全球第三大体育设备与服装市场，而拥有世界最多人口的中国在该市场的潜力尤其巨大。慕尼黑国际体育用品及运动时装贸易博览会(ISPO)作为全世界规模及影响力最大的综合性体育用品展，今年首次进入亚洲，并将以“亚洲体育用品、服装及时尚品牌国际贸易博览会”（ISPO CHINA）的形式每年在上海举行一次。
欢迎莅临上海新国际博览中心1号馆1478号Volvo汽车展台，一睹瑞典名车的风范。
晓莹
2005年2月25日
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全新Volvo S40上市伊始便显示出其强劲的销售势头。自1月6日开始向全国发售以来，强盛的市场需求使全新Volvo S40在短短两周内全面脱销，2.4与T5两款车型全部售罄。全国四大区的经销商都在向Volvo汽车公司追加订货。这种场面给萧条日久的进口车市场写下了浓墨重彩的一笔。
全新Volvo S40逆市飘红，成为新年之初车市的一道靓丽的风景。这得益于全新Volvo S40过硬的品质、卓越的性能、准确的定位、合理的价格以及成功的营销策略。
Volvo汽车公司对追求品味、彰显个性、年轻有为的都市新生代消费群体需求的准确把握造就了全新Volvo S40辉煌的今天。事实也证明，在首批购车者中年轻人占了绝大多数。而更适合年轻人特点的热情奔放的红色和锐意进取的银色在已销车辆中也最常见。这表明在经过了数年的市场培育后，中国的汽车市场已日趋细分与成熟，价格在这一细分市场的消费者眼中已不再是影响选择的因素。正如Volvo汽车公司中国区总裁王荣祥先生所指出的那样：“中国高档汽车消费，已经从消费者跟从，转变为市场日趋细分化、消费行为日渐个性化的新趋势。”
全新Volvo S40相对独特的产销方式也是成功的原因之一。年初订货、以销定产使Volvo汽车公司在未战时已立于不败之地。可以说，全新Volvo S40轻装上阵，没有成本等束缚手脚的因素，只专注于适应消费者。
与市场上同档次的竞争车型相比，全新Volvo S40车型更新而且是纯进口车型，因而倍受消费者青睐。再加上一步到位的整车价格，使年轻的成功人士可以轻松拥有一部世界知名的豪华品牌轿车。
经过Volvo汽车公司多年的辛勤耕耘和市场培育，Volvo汽车质量、安全和环保的品牌价值已经深入民心。而Volvo汽车公司富于社会责任感、尊重生命、安全环保的品牌内涵也正切中了年轻的精英阶层的人生理念。这是一种品牌文化长久的积淀后结出的硕果。
车市的竞争如逆水行舟，不进则退。Volvo深深的明白这一点。Volvo汽车公司前瞻性的前期市场培育与引导使其销量以每年一个台阶的速度稳步上扬。为更大程度地满足中国市场需求，缓解供需紧张的状态，Volvo汽车公司正在通过调整生产节奏和生产计划尽力满足持币待购的消费者。
面对火爆的全新Volvo S40的销售状态和“降”声一片的中国汽车市场，刚刚被评为“2004中国管理100人”的Volvo汽车公司中国区总裁王荣祥先生表示，Volvo在中国乃至世界的发展战略一直都是以稳健著称，Volvo在提供优质产品的同时要确保客户的满意度，Volvo不会盲目追随任何竞争品牌的降价行为。在2004年整体车市不景气的环境下，Volvo汽车公司依然取得了年增长达15%的不俗业绩，应该归功于Volvo汽车稳定的价格体系和稳健的市场推广策略。
孙玮
2005年1月31日
