|
近日，随着搭载新发动机奇瑞新东方之子的诞生，奇瑞出招了，宣布原价为109800元的东方之子2.0 基本型降幅9801元，价格调整为99999元，将奇瑞具有行业风向标性质的产品之一--东方之子以5个完全相同的数字来标价，易识易记极具奇瑞特色，形成强烈的营销符号。奇瑞9万多元卖B级车，如此价格不禁让人瞠目结舌，99999元这个价格清晰有力地向消费者传达中级车细分市场的价格标准，树立了中级车的新价格标杆。被誉为“暴利终结者”的奇瑞总是在不经意间给我们意外的惊喜∶99999元就能买到的豪华大气B级车—奇瑞东方之子。
| 标杆作用一：上打下压 价格回归价值 |
正如一位业内人士所说：“99999万元的东方之子无疑将彻底改变目前中级车的价格体系，对后来者而言，标志性的定价几乎成为一道难以迈过去的坎。”因为只要稍加对比同级车型的价格，就不难发现东方之子这一定价对整个车市都起着"上打下压"的作用，将引起一系列连锁反应。
东方之子首次将B级车的价格下拉到了10万元以下的位置，而同级别车型的定价都在15万元以上；与现在10万元左右的A级车热销车型相比，东方之子从外型、动力、空间等方面竞争力优势更加明显。东方之子的新价格在对中级轿车市场产生冲击的同时，高级市场也将会不同程度地受到"干扰"。如果2.0排量的车都降到10万元以下，凯越还能守得住上市时的底价吗？车长4.8米、宽1.8米的车型都不到10万元，高级车再贵能贵到哪儿？东方之子将充分发挥“鲇鱼效应”，拉动车市真正“价格回归价值”，真正让车价与中国百姓的收入接轨，实现“中档车价格经济化”。
| 标杆作用二：按图索骥 买车不盲目 |
新品迭出的车市，消费者"乱花渐欲迷人眼"时，如果能在某一细分市场中确定一个标杆车型，然后通过深入了解，以标杆车型的价格和性能，衡量其他近似车型的性价比，无疑能有效地帮助消费者决定最后的购买对象。东方之子99999元的定价简明扼要传达出了中高级车的价格标杆信息，帮助消费者在购车时判断其他中级车的价格合理性。
除价格外，东方之子丰富的下拉菜单更是诠释了"高性价比"的真正内涵，为消费者购车提供了样本车型。试想不到十万元就能够买到东方之子这样超过北美警车的尺寸、堪比四五十万的中级豪华轿车的大车子，车主们是何等地优越感十足，开着进出各种场合都稳重不失面子。在空间上，东方之子后排腿部空间充足，3个人坐进去也不拥挤，给传统的3+2中国家庭（三口之家和父母）带来宽大舒适的驾乘新体验，621升行李厢的"大度量"是相同价位的车辆远不能及的。在产品配置方面东方之子更是具有榜样的力量，可调式方向盘、桃木镀铬内饰、中央门锁、电动车窗、高刚性笼型车身结构（带A、B缓冲区前车身）、ABS+EBD配合四轮碟刹……，无论从舒适性还是安全性，东方之子都配备了国际高级车主流的高端配置。
套用一句著名的广告语：一切皆有可能！99999元这个中级车新的价格标杆，使车市有了一个透明的价格参照物，一些车将被迫把不透明的价格变得透明一点。东方之子不仅带来整个中级车车市价格体系的下浮，更将促使这一细分领域走向更加成熟和理智的发展方向。
奇瑞打响了汽车“价格回归价值”的第一枪，你可以不买奇瑞东方之子，但是东方之子在中级车树立的价格和品质标杆为消费者选择汽车时树立了一个标尺，给消费者带来看得见的实惠。如果可以的话，真希望看到越来越多的奇瑞。
本文内容由北京聚势提供
2005年12月16日
更安全更环保更节能广州车展鉴证自主品牌未来 |
未来中国自主品牌汽车应该走什么样的路？安全、环保、节能无疑是一个正确的选择。此次广州车展作为本年度最后一个车展，既是对2005年中国汽车行业的一个总结，更是对明年汽车业发展方向的一个展望。在广州国际会议展览中心举行11月22日-28日举办的第三届广州车展上，奇瑞将以“更安全、更环保、更节能”的新企业理念为参展主题，这九个字，不仅是奇瑞近年来成功经验的总结，同时也是国人对奇瑞汽车的期待，更是奇瑞汽车对国人的郑重承诺。
而作为“更安全、更环保、更节能”这一新企业理念的有力注解，奇瑞即将展出的五款车型和两款自主研发发动机，无疑凝聚着人们更多的期待。它们分别是：首次在B级车领域实现“中国车·中国心”的东方之子、最具震撼力的微轿--QQ 1.1顶级版、5－10万元经济型轿车的节油先锋--旗云、最具中国特色的城市休闲型SUV--瑞虎、集轿车、SUV和MPV等优点于一身的NEW CROSSOVER（B14）、目前A级车中代表自主品牌最高安全水准的奇瑞 A520，以及ACTECO品牌下2.0L、3.0L两款发动机。
| 东方之子：我的中国心 |
据悉，这款搭载“中国心”的05款东方之子，将会以全新的“太空银”颜色闪亮登场。因为装载了一颗“中国心”，使得这款东方之子具备以下几个特点：超常节油--ACTECO采用全铝缸体的材质，重量只有铸铁发动机的一半左右，同时在燃烧过程中热损耗和废气损耗都有相对减小，使车辆节油性能更为突出；超长寿命--ACTECO发动机通过了欧美标准最严格的1.7万小时的台架试验，使得这款东方之子具有了超长的寿命；超级环保--这款东方之子完全符合欧Ⅳ标准，有利于降低空气污染，更加环保；超强动力--ACTECO的设计顺应了国际新一代发动机低转速高扭矩的大趋势，使东方之子的动力表现更加突出。奇瑞这款发动机不仅代表了中国汽车在发动机研发领域的最高水平，而且与一些跨国品牌相比也毫不逊色，而装备了这款发动机的东方之子在性能上无疑也上升到了一个新的层次。
在此次展会上，奇瑞还会将ACTECO发动机作为一个单独展示单元，展出2.0L和3.0L两款发动机的裸机。届时观众将会亲眼目睹这款我国自主品牌自主研发的高端发动机。
| NEW CROSSOVER 开创汽车新纪元 |
NEW CROSSOVER这款车在去年的北京国际车展上与凯迪拉克CTS同时获奖，此前的上海车展上还是以概念车的身份出现的，而不久前奇瑞已将其纳入了明年的投产计划了。NEW
CROSSOVER最大的特点就是无法被归类为目前任何一种汽车形式，它不被归属于轿车、SUV或MPV，却囊括这些车种的优点于一身，它完美的车身比例、精致豪华的内装、卓越的操控性和优雅的外观，让它凌驾于同级对手之上。NEW
CROSSOVER可装备2.4L、2.0L汽油机，1.9L柴油机等，配合使用手自一体自动变速器和五档手动变速器，动力强劲、操控轻松舒适、驾乘环境豪华宁静。
另外，这款NEW CROSSOVER还将配备各类豪华装备，如四个安全气囊、ABS+EBD+ESBS、TCS驱动力控制系统、GPS全球定位导航系统、五屏幕DVD、TV多媒体影音播放系统、电动天窗、智能防盗系统等，为各种出行提供保障和享受。
NEW CROSSOVER突出展现了新一代汽车所追求的舒适性、运动性、实用性、豪华性和多功能性。目前，世界上与NEW CROSSOVER同类的只有奔驰的GTS和克莱斯勒的Pacifica等极少的几种车型，在中国尚属空白市场。
| A520自主品牌轿车安全最高标准 |
广受媒体关注的A520也将会亮相广州车展，这款A级车以中高档商务车为目标市场，强调舒适性，与奇瑞东方之子同一底盘为其乘坐舒适性加分不少。A520的外观打破了以往风云、旗云方方正正的传统前脸造型，代之以动感圆润的曲线；穹顶造型成就的最大内部空间，让驾驶和乘坐者得到A级车首屈一指的舒适体验；车尾则借鉴了帕萨特的设计元素。从动力角度看0到100公里的加速只需11秒，充分实现轿跑的加速性能；加上“ABS+EBD＋4轮碟刹”的主动安全设置以及“加长前车身吸能缓冲区＋吸能方向盘柱＋预紧式安全带＋4气囊＋侧围全钢防撞杆”的被动安全配置，开创了中国A级轿车安全最高标准。
| 微型车、城市越野、节油先锋 一个都不能少 |
最具中国特色的城市休闲型SUV--瑞虎的身影也将出现在此次展会，它如同一个优雅帅气、激情自由的都市游侠，受到了众多渴望释放个性、自由自在、享受生活的年轻人的青睐。1705mm的车身高度让驾乘者象上下普通轿车一下方便，加大的座椅尺寸，简单、便捷、多样化的内室设计，无一不为不使用户享受到非一般SUV无法企及的舒适感受。
此外，奇瑞的主力产品，5－10万元经济型轿车的节油先锋--旗云，以及奇瑞的招牌车型QQ1.1顶级版也将出现在此次车展上。
五款车型、两款发动机的高调出击，将奇瑞“更安全、更环保、更节能”的企业新理念表现得淋漓尽致，这些参展车型不仅代表了奇瑞在公务车、中级车、SUV、微型车以及MPV车型的综合实力，更代表了自主品牌近十年发展的最高水平。本次广州车展奇瑞可谓有备而来，相信在这次展会上奇瑞汽车还会有更出色的表现，值得期待。
杨胤
2005年11月21日