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最新的全国乘用车联席会信息数据显示，上海大众斯柯达明锐3月份销量达6700辆，今年一季度明锐销量已超过17000辆。继今年1月销量突破6000辆赢得开门红之后，上海大众斯柯达明锐3月销量再创上市以来新高，以“实力新风范”著称的明锐已成为中级车市的主流车型。
作为上海大众全新品牌斯柯达的首款战略车型，斯柯达明锐集众多高科技应用及人性化优点为一体，凭借精准灵活操控、宽裕舒适空间、多样实用人性化设计及C-NCAP五星稳健安全性能，源于欧洲，高于欧洲，赢得了众多实力消费者和业内专家的青睐。
上市以来，实力出众的明锐不仅深受业界好评，揽获包括“新浪年度车2008”、“中国汽车画报2008年度车型”、“中国主流媒体联盟年度最佳中级汽车”等40余项媒体大奖，销量更是一路走高，单店销量一直为同级车型中最高，可谓叫好叫座。今年一季度超过17000辆的出色销量充分展示了实力消费者对这款实力车型的喜爱和认可，明锐“实力新风范”的口号已深入人心。今年2月，作为上海大众汽车精良品质的代表，斯柯达明锐正式成为北京奥运会火炬接力正式官方用车，以出众性能为圣火传递保驾护航。
业内专家表示，在同级车型中斯柯达明锐在技术、配备上有非常强的杀伤力，其销售和售后服更是极具人性关爱，加上厂家在品牌营销推广上一直不遗余力，斯柯达品牌越来越响，明锐叫好叫座也是意料之中的事情。相信随着奥运盛世之年的到来，随着销售网络的不断开拓，借奥运东风，明锐的销量还将更上一层楼。
| 上海大众斯柯达 |
诞生于1895年的Skoda是目前全球仅存、仍在量产的4大百年汽车品牌之一，拥有112年的悠久造车历史。自1991年Skoda加入大众汽车集团以来，借助大众技术、管理、人才等多方面的支持，Skoda已成为大众汽车集团旗下增长最快、最富活力的一个明星品牌，成为与奥迪、大众、宾利、兰博基尼等并驾齐驱的全球著名品牌。2005年4月，百年汽车品牌Skoda正式落户上海大众汽车，开启了上海大众汽车的双品牌之路；2006年9月，上海大众Skoda品牌启动，宣布其中文名"斯柯达"，掀开了斯柯达在中国发展的新篇章。
斯柯达是由上海大众汽车实力打造的，以服务见长的国际汽车品牌，专注为中国消费者提供优质汽车生活。斯柯达品牌具备高度社会责任感、崇尚以人为本理念，极尽关爱消费者、积极倡导绿色健康生活。
2007年6月6日，上海大众斯柯达首款国产车型—Octavia明锐正式上市，是该级别车中第一款在真正意义上超越了国际同步原型车的国产轿车。继明锐成功上市之后，2008年上海大众斯柯达将推出Fabia，之后还将以每年一款新车的速度继续引进斯柯达旗下的其它多款经典车型。未来，上海大众斯柯达的产品层次布局将覆盖从中小排量到较大排量的多个等级车型，充分满足中国消费者的多样化用车需求。
北京冯雪
2008年4月14日
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3月24日，在北京奥运会圣火在希腊奥林匹亚点燃的同时，大型公益慈善行动“梦想操场”正式启动，上海大众斯柯达率先向浙江五所缺乏体育设施的贫困小学捐赠“梦想操场”体育设施，以实际行动关爱孩子健康成长，快乐运动，感受奥运！
据悉，“快乐体育、梦想操场”活动由浙江省青少年发展基金会和浙江电视台少儿频道联合主办，旨在改善浙江贫困学校的体育环境，满足贫困地区孩子们运动的渴望和梦想。上海大众斯柯达率先捐赠的五套“梦想操场”整体设施，包括篮球架、排球网、乒乓球室、足球场、各种杠杆以及各种球类，为农村孩子们提供了一流的运动设施，孩子们的日常体育爱好都能得以满足。
上海大众斯柯达品牌相关负责人表示，在这些孩子的操场上，布满了对运动的渴望，只要一个足球、一副羽毛球拍，就可以使他们的操场欢腾起来，上海大众斯柯达非常高兴参与此次活动，关注山区学校的基础体育设施，用我们的行动为需要帮助的孩子带去欢声笑语！积极投身公益事业一直是斯柯达这个百年汽车品牌所倡导和践行，关爱孩子的健康成长更是斯柯达孜孜不倦的事业。在欧洲，正是有了斯柯达的不断资助，著名的“健康小丑”才能不断地用笑声给无数的儿童患者带去欢乐和关爱。
在2008举世瞩目的奥运之年，大型公益行动“梦想操场”除了能让孩子们感受到运动的快乐，更让他们对奥运有了更深的感受。据悉，整个活动将从3月24日奥运圣火点燃之日起一直延续到8月奥运会的召开，历时5个月。作为北京2008年奥运会合作伙伴上海大众的全新品牌，上海大众斯柯达一直积极参与并鼎立支持奥运会，不仅成为“中国国家自行车队主赞助商”和“中国自行车运动协会战略合作伙伴”，更大力支持“好运北京”奥运测试赛，首款战略车型明锐成为“好运北京”唯一官方指定用车。近期，斯柯达明锐成为北京奥运会火炬接力官方正式用车，为圣火传递保驾护航。上海大众斯柯达品牌相关负责人表示，在点亮孩子们奥运梦想的同时，斯柯达将继续积极支持北京奥运会，与全国人民共享奥运梦想！
| 上海大众斯柯达 |
诞生于1895年的Skoda是目前全球仅存、仍在量产的四大百年汽车品牌之一，拥有112年的悠久造车历史。自1991年SKODA加入大众汽车集团以来，借助大众技术、管理、人才等多方面的支持，Skoda已成为大众汽车集团旗下增长最快、最富活力的一个明星品牌，成为与奥迪、大众、宾利、兰博基尼等并驾齐驱的全球著名品牌。2005年4月，百年汽车品牌Skoda正式落户上海大众汽车，开启了上海大众汽车的双品牌之路；2006年9月，上海大众Skoda品牌启动，宣布其中文名"斯柯达"，掀开了斯柯达在中国发展的新篇章。
斯柯达是由上海大众汽车实力打造的，以服务见长的国际汽车品牌，专注为中国消费者提供优质汽车生活。斯柯达品牌具备高度社会责任感、崇尚以人为本理念，极尽关爱消费者、积极倡导绿色健康生活。
2007年6月6日，上海大众斯柯达首款国产车型—Octavia明锐正式上市，是该级别车中第一款在真正意义上超越了国际同步原型车的国产轿车。继明锐成功上市之后，2008年上海大众斯柯达将推出Fabia，之后还将以每年一款新车的速度继续引进斯柯达旗下的其它多款经典车型。未来，上海大众斯柯达的产品层次布局将覆盖从中小排量到较大排量的多个等级车型，充分满足中国消费者的多样化用车需求。
北京冯雪
2008年3月27日
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上周日，一场别开生面的二手车拍卖活动在上海百联沪北斯柯达举行，一共有38辆等待拍卖的二手车，其中9辆斯柯达明锐试乘试驾车成为现场竞拍的主角。这9辆明锐轿车分别来自是上海大众斯柯达上海地区7家经销商的客户试乘试驾车，最长使用时间仅半年。
| 明锐试乘试驾车成拍卖会主角 |
在本次拍卖会上，9辆明锐试乘试驾车成为拍卖的热点，其中一辆起拍价为13.15万元的2.0逸仕自排天窗版明锐最后成交价格为15.05万元，仅比新车市场指导价格便宜1400多元。但是拍得这辆车的黄先生在接受记者采访时说：“这样的价格也是划算的，我本来就喜欢明锐这辆车，有这样一个机会就来参加拍卖了，虽然是经销商的试乘试驾车，是二手车，但是只开了5000公里相当于新车，而且买二手车没有新车购置税，等于又便宜了将近20000元。还有这次是厂家牵头举行的二手车拍卖，拍卖佣金也只有1％，而其他二手车拍卖佣金要2％－3％。怎么算都是划算的。而且斯柯达又是大众品牌旗下的车，他们的二手车残值一般比其他品牌的要高，等我开了几年打算换车的时候也不会亏多少。”
| 二手车拍卖让用户利益最大化 |
在拍卖会现场，来自上海大众华东区的营销总监何明磊接受了记者采访。他说：“在上海地区，这是由厂家牵头并且经销商拿出试乘试驾车来进行拍卖的第一次。上海大众斯柯达从新车上市开始，就在全国各家4S店启动了二手车置换业务，用户可以将使用的任何品牌的车辆，到任意一家斯柯达 4S店通过置换购买明锐轿车，同时，斯柯达经销商还可以为用户提供二手车的收购、寄售、销售等服务，2008年我们又启动了二手车拍卖这项全新的服务内容。这种直接将二手车拍卖给用户的做法，能够让用户利益最大化，因为中间少了二手车经纪人这一环节，在二手车价格方面对用户更加有利。”
“从2003年中国汽车市场井喷出现了很多私家车用户，这一批用户到2007、2008年会到一个旧车置换的高峰。一般的消费者对残值这个概念不是很明白，只有当他去卖车的时候，才会考虑残值的问题。随着换车用户的增多，很多人对残值这个概念会越来越接受。举行这样的活动，主要是结合我们产品的品质，把我们汽车残值高这样一个优势，通过二手车拍卖给体现出来。”
作为这次二手车拍卖活动的主办方，上海百联沪北斯柯达总经理王仕龙在接受记者采访时说：“举办这样一场活动，目的是为了让更多用户体会到斯柯达‘Human Touch’的服务理念，体会到我们的服务是全方位的，不仅仅提供新车服务，我们提供一切与车有关的服务，车辆维修保养、美容装潢、二手车等等方面的服务都是我们的强项。值得一提的是，我们这次拍卖的38辆各种品牌的车型，都是经过维修、保养部门36项检测的，没有事故车和大修车，这也是对参加拍卖的用户提供的一种负责任的服务。”
| 拍卖试乘试驾车给市场定基准 |
因为之前经销商在处理试乘试驾车的时候都是采用内部消化的方式，而不是将它放到市场进行销售，所以很多用户对于试乘试驾车不是很了解，来自上海大众斯柯达品牌营销事业部二手车主管吴迪给记者做了详细的阐述。
“试乘试驾车是经销商购买、专门用来给前来看车、买车的用户试乘试驾用的，这些的车基本上半年更新一次，除了作为试乘试驾车之外，这些车不能作为它用。”
在谈到为什么会将明锐试乘试驾车放到二手车拍卖中来，吴迪经理说：“明锐是一款上市不到一年的新车，在二手车市场里面没有明锐二手车，所以在二手车定价方面没有一个标准，通过这次拍卖给市场定一个标准。因为二手车对新车价值的稳定有很大的支撑作用，我们通过这次拍卖给二手车市场定一个标准，而这样一个标准对厂家、经销商和用户来说都是有利的，规避了二手车市场上的一些价格弊端。”
这次拍卖的9辆斯柯达明锐轿车，在起拍价格方面一般都比市场指导价格低2万多，对于这一定价，吴迪说：“起拍价我们是经过核算得出来的，核算经销商的成本，并参考市场同类车型二手车的大致价格，而且起拍价关键要有一定的吸引力。虽然这次9辆明锐轿车的起拍价格比较低，但是最后成交价格一般都是市场指导价格的8折以上。”
| 后记 |
二手车拍卖很多时候会有“黄牛”出来扰乱价格，令一些真正想买车的客户无法买到想要的二手车。而这次二手车拍卖，厂家联合经销商事先做了大量的准备工作，包括客户电话预约、资格审查等，杜绝了“黄牛”，对于二手车拍卖来说可以说开了一个先河。
另外，9辆明锐试乘试驾车作为二手车进行拍卖也是上海地区的第一次，对于很多想要买明锐的客户来说也是一个好机会。在拍卖现场主办方还布置了有趣的砸金蛋活动，让竞拍成功的客户能够再拥有一份幸运，这也是一般二手车拍卖会上所未见的。
上海美波
2008年3月17日