据相关统计数据显示，在11月份汽车销量中，上海大众汽车有限公司生产的POLO品牌一举突破5千辆，达到5442辆，与10月份相比增长536.5％，取得同类产品销量中的佳绩。据上海大众有关人员介绍，POLO销量劲增主要得益于10中下旬刚上市的新装POLO，在11月份销量中占有80％的比重。

    与03款POLO相比，新装POLO在配置上进行了不少改进，如带遥控的中央集控门锁、原装CD机、四门防轧电动门窗等，豪华型更是换了新款15寸铝合金轮毂，195宽胎，再加上全新镀铬前脸，整车运动感大大加强。 在提升配置的同时，新装POLO的售价却维持不变，继续以低于国际售价20％的价格提供给中国消费者。另外，上海大众自10月1日大幅下调POLO和帕萨特的配件价格，最大降价幅度为80%，平均降幅25%，很多消费者经过近两个月的修车养车，已经切实感受到实惠。种种因素使得新装POLO成为同级别车型中性价比最具竞争力的品牌。

    自2002年4月8日在中国正式上市两年多时间来，POLO以尖端科技和潮流魅力广受瞩目，备受市场青睐，销量一直遥遥领先于同行。上市首月销量即突破3000辆，达3041辆。上市之初，由于产能与需求之间差距太大，市场货源十分紧张，更不用说满足消费者对具体车型配置和颜色等方面的需求，许多上海大众特许经销商只好停止预订，采取随到随销的办法，甚而出现“下线一辆，就开走一辆”的热卖场面。据权威统计数字表明，截至2004年11月末，POLO在中国的销量累计达到113308辆，创造了同类产品的销售奇迹。

    据经销商反映的对POLO轿车的购买群体的分析，除追求时尚和喜欢彰显个性的私人和家庭用户争相订购外，热销的一个重要原因是出现了新的购买群体。由于POLO轿车紧凑的外形和优异性能，一些独资及合资企业开始购买POLO，作为日常公务用车。日前，德国汽车市场专业杂志《FIRMENAUTO(公司汽车)》授予大众POLO轿车“最佳公务车”称号。2003年，凭着卓尔不群的品质和卓越的安全性能，POLO继获得“金方向盘奖”、“最佳公务车”、“小型车辆碰撞实验安全最佳”等殊荣后，又荣获“红点”国际设计大奖，被专业杂志《汽车族》评为“中国2003年度车型”，成为都市时尚男女的代言车。

沪羽
2004年12月8日

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    近日，上海大众20周年“同禧日（Open Day）”活动首批中奖名单正式揭晓。在现场公证处公证员的监督下，工作人员从几万个名单中抽出了五位幸运用户，这五位来自山东、河南、广西、山东和河南的消费者，将分别获赠一辆上海大众20周年典藏纪念版帕萨特、波罗、桑塔纳3000、普桑和运动版高尔轿车。这是自上月上海大众正式启动“同禧日”活动以来举行的首次抽奖，据悉，“同禧日”活动将一直持续到明年2月份，以后每月都将举行一次同样的抽奖活动，中奖嘉宾都将获赠一辆上海大众20周年典藏纪念版轿车。

    记者第一时间联系了山东的获得纪念版帕萨特的刘先生，从电话中可以听出他也是刚获得自己中奖的信息，激动的心情毫无保留地体现在这位山东汉子的言语中，“很激动、很意外，真得是太激动了……上个月和几个朋友去了我们这儿一家上海大众展厅看车，正好工作人员介绍在举行‘同禧日’活动，填了一份登记表，没想到就这么中了！”

    据公证处工作人员介绍，此次抽奖的几万个候选名单，是从上海大众全国经销商展厅处搜集整理而来。自“同禧日”活动开始以来，凡光临上海大众经销商展厅，并在展厅接待处填写完整个人资料的用户，均有机会参加下一轮全国统一的抽奖活动。本次“同禧日”活动吸引了众多消费者的参与，据统计，活动开始后一个月内，全国共有几万名消费者到上海大众展厅参加了此次活动。

    在限量生产的典藏纪念版轿车销售形势非常看好的情况下，上海大众以纪念版轿车力推“同禧日”活动，算是下了大手笔。据悉，自10月中旬纪念版轿车上市以来，销售一直看涨，其别具一格的“印哥蓝”车身，醒目的“Edition 20”标记和个性化的内饰设计，受到了消费者的高度青睐，上市首月就销售了2000多辆。
回看今年国内车市，此次上海大众推出“同禧日”活动也可谓是用心良苦。随着竞争的日趋加剧，轿车消费开始步入买方市场，各大汽车厂商的营销手段也是层出不穷，期望为自己的品牌在纷乱的市场中赢得一席之地。相信经过市场的洗礼，各大汽车厂商也能够更加深入地去理解消费者的需求，为用户提供更多、更适合的、更好的服务。而作为广大汽车消费者，我们也希望能够在汽车消费的过程中得到我们应有的利益和地位。

    2004年，正值上海大众20年周年大庆。为回馈新老客户多年来的关爱，支持中国车市继续向前迈进，从10月下旬开始，上海大众在全国范围内启动了上海大众“同禧日”（Open Day）活动，与全社会共享公司20周年庆典的喜悦。

    本次上海大众“同禧日”活动从10月23日至2005年2月23日，为期4个月。活动期间，凡光临上海大众经销商展厅的嘉宾，在接待处领取个人资料填写表进行填写，即可获得上海大众送出的精美礼品。同时，每月22日，上海大众还会从所有登记的来宾中进行抽奖，每期送出5辆20周年典藏纪念版轿车（帕萨特、桑塔纳3000、波罗、高尔、桑塔纳）。

沪羽
2004年12月2日

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